Cognitieve dissonantiereductie

Cognitieve dissonantiereductie is het weghalen van de spanning die ontstaat wanneer een feit of een gebeurtenis strookt met een gedachte, mening of zienswijze. Wanneer iemand na aankoop van een tv een goedkopere variant ziet en naderhand misschien liever die had gekocht, kan de lijst extra’s die de duurdere tv heeft te bieden de spanning wegnemen. Hierdoor heeft de koper alsnog het gevoel waar voor zijn geld te hebben gekregen.